El pionero publicitario más destacado de Francia y ex covicepresidente y director creativo de Havas será homenajeado en el escenario de CannesLions en junio con el León de San Marcos por su trayectoria, uno de los premios más importantes de la industria publicitaria.
CannesLions, 21 de mayo de 2024.- El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que honrará al veterano de la publicidad Jacques Séguéla con su prestigioso premio León de San Marcos. Una carrera que abarca más de 60 años en la industria, Séguéla ha producido consistentemente trabajos icónicos para marcas como Air France, Apple, Carrefour, Citroën, Louis Vuitton y Microsoft, además de campañas políticas de gran éxito y autor de numerosos libros best seller sobre publicidad.
A los 25 años, Séguéla inició su carrera como Doctor en Farmacia. Al darse cuenta de que se trataba de un camino falso, cambió de ruta, dio la primera vuelta al mundo en un coche francés y escribió su primer libro La Tierra en Rueda (The Earth in the Round) del que se vendieron 150.000 ejemplares. Posteriormente, tras una breve carrera como periodista, se unió a Bernard Roux y nació la agencia Roux Séguéla. En el primer trabajo de la agencia, el presidente francés Pompidou condujo un Mercury en la bahía de St Tropez hasta el titular «Toma el expreso y despega». Pronto, Alain Cayzac y luego Jean-Michel Goudard se unieron a la agencia y nació RSCG, que finalmente se convirtió en Euro RSCG.
Séguéla ha sido la mente creativa detrás de cientos de campañas exitosas. Para Carrefour realizó la obra emblemática con ‘Produits Libres’, mientras que para Citroën lanzó un Citroën AXE por la Gran Muralla China y fue el primer anunciante que se atrevió a nombrar un Citroën con el nombre de Picasso -al que se decía «el público aplaudirá, el mundo del arte silbará’.
Lideró las campañas del ex presidente francés Francois Mitterrand, creando en 1981 el famoso eslogan “Le Force Tranquille” que introdujo la publicidad en la historia de Francia, algo que repitió siete años después con “Génération Mitterrand”. Es un comunicador político apasionado y ha dirigido otras 15 campañas políticas, todas victoriosas.
Acerca de Jacques Séguéla, Philip Thomas, presidente de LIONS, dijo: “Jacques Séguéla cumplió 90 años este año y todavía va a la oficina todos los días para trabajar en campañas para sus clientes. La palabra se usa en exceso, pero Jacques es un ícono. Es audaz, apasionado y creativo, todo con un tremendo sentido de calidez y humor. Ha estado en Cannes Lions más de 50 veces, siendo su primera visita la edición de Venecia en 1975, donde fue miembro del Jurado y ganó su primer León por Aéroports de Paris. Sus historias y experiencias son cautivadoras. Como industria, estamos encantados de que haya hecho el cambio de carrera de farmacia a publicidad porque, como resultado, todos nos hemos beneficiado de su creatividad. Hasta entregarle el premio en junio, estamos ansiosos por honrarlo en el escenario de Cannes Lions en junio y disfrutar de su encantadora presencia”.
“Después de 60 años de festivales, he visto esta industria evolucionar cada década, pero una cosa nunca ha cambiado: la publicidad es, ha sido y siempre será tener un idea. He tenido el gran honor de trabajar toda mi vida no para vender productos, sino para hacer que las marcas sean eternas y amo eso. Me conmueve muchísimo recibir este premio icónico y lo comparto con todos mis colegas creativos que respaldan sus ideas, eligen el optimismo y dan a las marcas lo único que las mantendrá vivas: un alma” dijo Séguéla al comentar sobre el premio del León de San Marcos.
Jacques Séguéla será honrado con el León de San Marcos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, brindará un seminario donde compartirá sus historias y lecciones aprendidas a lo largo de su ilustre carrera.
Así, el pionero publicitario más destacado de Francia y ex covicepresidente y director creativo de Havas será homenajeado en el escenario de CannesLions en junio con uno de los premios más importantes de la industria publicitaria y se sumará a la lista de los más prominentes creativos del mundo.
Otros ganadores del León de San Marcos estos últimos años han sido:
2023: Susan Hoffman, Chief Creative Officer de la agencia creativa Wieden+Kennedy
2022: Colleen DeCourcy, Global Chief Creative Officer y Co-Presidenta de Wieden+Kennedy
2020-21: Mary Wells Lawrence, Fundadora de Wells Rich Greene
2019: Jeff Goodby y Rich Silverstein, Fundadores de Goodby Silverstein & Partners
2017: David Droga, founder and Creative Chairman, Droga5
2016: Marcello Serpa, former Partner, AlmapBBDO
2015: Bob Greenberg, Founder, Chairman and CEO, R/GA
2014: Joe Pytka, Director, PYTKA
2013: Lee Clow, Chairman, TBWA\Media Arts Lab, Director of Media Arts, TBWA\Worldwide
2012: Dan Wieden, Co-Founder and Global Executive Creative Director, Wieden+Kennedy
2011: Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director, Founder, BBH
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