CannesLions entregó los primeros premios del festival en este 2025. En Print & Publishing Lions, Outdoor Lions, Audio & Radio Lions contaron con Grand Prix. Además de las correspondientes a Pharma, Health and Wellness, con sus respectivos premios especiales.
16 de junio, 2025.- CannesLions entregó los primero premios del festival en este 2025. Se premiaron las categorías: Print & Publishing Lions, Outdoor Lions, Audio & Radio Lions además de las correspondientes a Pharma, Health and Wellness, con sus respectivos premios especiales. Destácanos el número de piezas inscritas en cada categoría, siendo Outdoor la más numerosa.
Print & Publishing Lions
Categoría que honra la creatividad en medios impresos. Contó con 769 inscripciones, se entregaron 23 Leones: 4 Oro, 8 Plata y 10 Bronce. En el shortlisted fueron reconocidas 53 piezas.
El Grand Prix fue para ‘Price Packs’, para PENNY, por Serviceplan, Múnich. La campaña presentó un empaque audaz centrado en precios, reforzando su reputación de accesibilidad.
Ícaro Doria, presidente del jurado y Chief Creative Officer de DM9, Brasil, dijo: “Price Packs es prensa, es publicación, es empaque ¡y es un punto de vista! Una declaración de marca masiva impresa para que la gente la vea, la toque y se la lleve a casa. Nos impresionaron profundamente su simpleza, elegancia, valentía… y sí, también los precios.”
Outdoor Lions
De 2001 inscripciones, se otorgaron 57 Leones: 9 Oro, 19 Plata y 27 Bronce. En la lista corta se reconocieron a 123 piezas.
Este año se entregaron dos Grand Prix en esta categoría.
El primero fue para KitKat, por la campaña ‘Phone Break’ – ‘Crowd’, ‘Public Transport’, ‘Street’, de VML, Praga. Por primera vez la República Checa gana un Grand Prix. La campaña recrea escenas cotidianas de uso de teléfonos y los reemplaza por KitKats, evocando la frase: “Tomate un break, tomate un KitKat”.
Keka Morelle, presidenta del jurado y Chief Creative Officer LATAM de Ogilvy, comentó:
“Una clase magistral de publicidad exterior. Sin palabras ni logos, comunica un mensaje potente mediante una imagen bellamente trabajada. Refleja nuestra realidad, refuerza el concepto de marca e invita a la reflexión. Es un espejo sobre nuestra adicción a las pantallas.”
El segundo Grand Prix fue para ‘Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024’, para París 2024, por Paname 24, Paris / AUDITOIRE / Double 2 / OBO / Havas Paris / Havas Events Paris. La propuesta creativa reimaginó lo que puede ser una ceremonia olímpica al sacarla del estadio y llevarla al corazón de París. Al transformar el río Sena en un escenario de 6 kilómetros, se creó una experiencia inmersiva que encarna los valores fundamentales de Francia: “Libertad, Igualdad, Fraternidad”.
Morelle comentó: “Es audaz, inolvidable y un claro recordatorio del poder ilimitado del medio exterior. Esta obra redefine el espacio público como una plataforma no solo de visibilidad, sino de significado, donde los valores de marca se encuentran con la relevancia cultural. Así es como debe entenderse la publicidad exterior: expansiva, emocional y esencial para la expresión auténtica de las marcas en el mundo de hoy.”
Audio & Radio Lions.
Celebra la creatividad enfocada en el sonido. Recibió 714 inscripciones y se otorgaron 21 Leones: 3 Oro, 8 Plata y 9 Bronce. El Grand Prix fue para ‘One Second Ads’, para Budweiser, por Africa Creative DDB, São Paulo. Para conectar aún más con los fans de la música, Budweiser creó anuncios de solo 1 segundo, con las primeras notas de canciones icónicas, desafiando al público a adivinarlas en redes sociales.
Xolisa Dyeshana, presidente del jurado y Chief Creative Officer de Joe Public, África y Medio Oriente, comentó: “La campaña ‘1 Second Ads’ de Budweiser fue excepcionalmente creativa, perspicaz y fresca. Se alineó con la marca, el medio y, sobre todo, con su audiencia. Fue una idea concebida desde el sonido, que no habría funcionado sin el poder del audio. La ejecución fue impecable y logró el objetivo máximo de toda comunicación: hacer que la gente quiera más.”
El Grand Prix se llevó la pieza ONE SECOND ADS de BUDWEISER, con la agencia AFRICA CREATIVE DDB São Paulo