En la segunda noche de premiaciones en el Cannes Lions Festival of Creativity, los Grand Prix se llevaron premios Brasil, Australia, Puerto Rico, Corea del Sur y Estados Unidos. Te contamos los ganadores de las categorías: Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sports.
17 de junio, 2025.- Tras un día lleno de conferencias y alternativas para conocer el trabajo inscrito en el Festival, se realizó la premiación a ocho categorías en el Palace d`Festivals. South Corea se llevó el Grand Prix de Entertainment Lions de la mano de Hyundai.
Grands Prix otorgados a Australia, Brasil, Puerto Rico, Corea del Sur y Estados Unidos
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Simon Cook, CEO de LIONS, comentó: “Este conjunto de trabajos galardonados representa la cúspide del entretenimiento creativo y la artesanía artística, logrando conexiones significativas con los consumidores de hoy.”
Entertainment Lions
En esta categoría se inscribieron 735, se otorgaron 22 Leones: 5 de Oro, 7 de Plata y 9 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Night Fishing’, de INNOCEAN Seoul, para Hyundai Motor Company.
Filmado completamente con siete cámaras de automóvil, el cortometraje —sobre el encuentro entre un agente anónimo y un ser no identificado— apuntó a la generación MZ (millennials y Gen Z), escéptica hacia la publicidad, promoviendo la marca de vehículos eléctricos IONIQ.
David Rolfe, presidente del jurado y Global Head of Production de WPP/Hogarth, comentó: “‘Night Fishing’ es una obra profundamente humanista, fascinante y hasta extraña de ciencia ficción, en la forma más elevada de entretenimiento de marca. Nos impresionaron tanto su narrativa como su conexión auténtica con los atributos del producto y la identidad de IONIQ.”
Corea del Sur ganó su primer Entertainment Lion, logrando un Grand Prix.
Entertainment Lions for Gaming
Se recibieron 327 inscripciones y se entregaron 11 Leones: 2 de Oro, 2 de Plata y 6 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Call of Discounts’, de GUT São Paulo, para Mercado Livre.
Buscando mayor relevancia cultural entre la generación Z, la mayor plataforma de comercio electrónico de América Latina convirtió una sesión de streaming en vivo en un mercado interactivo en tiempo real, con la participación del futbolista Neymar Jr.
Sue Anderson, presidenta del jurado y VP Creative de Roblox, dijo: “Nos preguntamos constantemente: ¿La idea se conectó con la comunidad, aportó valor real a la experiencia de juego y obtuvo resultados? Este Grand Prix lo tuvo todo. Fusionó la dinámica de Call of Duty con un comercio gamificado increíblemente divertido, y vendió un montón de productos del hogar en el proceso.”
Brasil consiguió su primer Grand Prix en esta categoría.
Entertainment Lions for Music
Las inscripciones en esta categoría crecieron por tercer año consecutivo, un 6,1% respecto al año anterior. Este 2025, 469 inscripciones fueron evaluadas, se otorgaron 16 Leones: 3 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Tracking Bad Bunny’, de DDB Latina Puerto Rico, para Rimas Music.
El artista puertorriqueño Bad Bunny convirtió el lanzamiento de su álbum en un evento cultural que elevó a su país, redefinió la interacción con sus fans y marcó un nuevo estándar en lanzamientos musicales.
Seiya Matsumiya, presidente del jurado y CEO de Black Cat White Cat Music, expresó: “Elegimos este Grand Prix por su originalidad, impacto cultural y ejecución audaz. Fue también una respuesta digna y desafiante ante un comentario discriminatorio de una organización importante. El artista aprovechó las plataformas de marcas asociadas para movilizar a su audiencia y reivindicar la imagen de su tierra natal. Un Grand Prix debe representar la excelencia creativa, pero también portar un mensaje.”
Entertainment Lions for Sport
La categoría creció un 15,2% este año con 101 inscripciones más que el año pasado. De un total de 766 inscripciones, se otorgaron 26 Leones: 5 de Oro, 8 de Plata y 12 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Haaland Payback Time’, de DAVID New York, para Clash of Clans.
El futbolista Erling Haaland se convirtió en el primer personaje jugable del videojuego móvil, atrayendo a sus fans al juego y permitiendo a sus detractores destruir la aldea que construyó durante una década.
Jimmy Smith, presidente del jurado y CEO de Amusement Park Entertainment, dijo: “Los creadores de Clash of Clans fueron valientes al asociarse con Haaland y fueron recompensados con millones de descargas. ‘Payback Time’ activó con maestría los elementos clave del gaming, el deporte, la celebridad y el entretenimiento. Tanto así, que el jurado lo eligió por unanimidad en la primera votación.”
