“AXA – Three Words” de Publicis Conseil de París se llevó el Grand Prix de Direct Lions, mientras que Dove volvió a ganar premios, esta vez por “Dove Real Beauty Redefined for the AI Era” de Mindshare (Nueva York) todo esto en una gran competencia de talentos de todo el mundo que fueron premiados en la tercera noche del festival CannesLions.
18 de junio 2025.- En la tercera noche de premiaciones del festival Cannes Lions en las categorías Direct Lions y Media Lions se entregaron un gran Grand Prix en cada una. El un premio se fue a New York y el otro, se quedó en Francia.
Además de estas categorías también se premiaron a Creative B2B, Creative Data, PR, y Social & Creator en la tercera noche del festival. Estados Unidos gana tres Grands Prix; Brasil, India y Singapur se llevan uno cada uno en el total de la noche.
Ecuador se llevó un plata de la mano de Paradise BBD con Veris y su “Report this AD” en la categoría Media Lions, con el que hasta el momento suman dos para la Agencia en esta edición del Festival.
Direct Lions
Esta es una de las categorías con muchas inscripciones de piezas, llegando a un total de 2.038. Se otorgaron 60 Leones: 10 de Oro, 20 de Plata, 29 de Bronce y el Grand Prix para “AXA – Three Words” de Publicis Conseil, París.
La acción consistió en añadir las palabras “y violencia doméstica” al contrato estándar de seguros en Francia, permitiendo que mujeres víctimas accedan a ayuda desde sus pólizas.
Gaëtan du Peloux, presidente del jurado, destacó: «Tres palabras, inmensamente poderosas. Una idea que marcará un antes y un después en la industria y será recordada por años.»
Cabe señalar que este es el primer Grand Prix de Francia en esta categoría.
Media Lions
Con 2.058 inscripciones, se concedieron 66 Leones: 12 de Oro, 22 de Plata, 31 de Bronce, y el Grand Prix para “Dove Real Beauty Redefined for the AI Era” de Mindshare (Nueva York).
Dove trabajó con Pinterest para ajustar su algoritmo y mostrar una representación más auténtica y diversa de la belleza, en respuesta a los estándares promovidos por la IA.
Dan Clays, presidente del jurado, explicó: «Dove no pretende haber resuelto todo, pero demostró cómo las marcas pueden utilizar los medios y la tecnología para tener un impacto positivo y real.»
La categoría Media Lions crece por cuarto año consecutivo, impulsada especialmente por el sector FMCG (+20%).
Ecuador se llevó un plata de la mano de Paradise BBD con Veris y su “Report this AD” en esta categoría.
Simon Cook, CEO de LIONS, declaró:
«Felicitaciones a todos los ganadores de Leones. Su trabajo innovador demuestra el poder de la creatividad para transformar datos en insights, comunicaciones en movimientos e ideas en impacto cultural.”