El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions retira el Grand Prix a DM9, la agencia brasileña que pasó un “trucho” una campaña falsa a concursar «Efficient Way to Pay» para su cliente Consul.
27 de junio, 2025.- Finalmente El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions retira el Grand Prix a DM9, la agencia brasileña que pasó un “trucho” una campaña falsa a concursar «Efficient Way to Pay» para su cliente Consul en la categoría Creative Data Lions.
El comunicado oficial de CannesLions:
Cannes Lions ha confirmado que, tras consultar con la empresa participante, DM9, se ha retirado el Grand Prix en la categoría Creative Data Lions otorgado a la campaña ‘Efficient Way to Pay’ para Consul. Esta decisión se tomó luego de descubrir que se utilizó contenido generado y manipulado con inteligencia artificial en el video del caso, simulando eventos reales y resultados de campaña, lo que presentó información inexacta al jurado durante su deliberación.
Esto representa una violación a las reglas del Festival sobre representación verídica y socava la confianza que los jurados y la comunidad creativa depositan en el certamen. Cannes Lions existe para celebrar la creatividad que sea real, representativa y responsable.
Luego de una exhaustiva investigación y revisión, realizada en consulta con las partes involucradas y los auditores independientes del festival, se concluyó que la única medida apropiada era retirar mutuamente la inscripción del Festival, así como el Grand Prix y los premios asociados.
Como medida adicional, y tras una revisión interna, DM9 ha decidido retirar también las inscripciones ‘Plastic Blood’ para OKA Biotech y ‘Gold = Death’ para Urihi Yanomami. Todas las partes reconocen que el nivel de legitimidad de dichas piezas no cumple con los estándares requeridos. Todos los premios correspondientes serán revocados.
De cara al futuro, Cannes Lions implementará una serie de medidas reforzadas para garantizar la integridad de los premios en la era del contenido sintético, los medios manipulados y la IA generativa. Estas incluyen:
Compromiso
Un Código de Conducta reforzado, que deberá ser firmado por todas las organizaciones participantes.
Transparencia
Divulgación obligatoria del uso de inteligencia artificial como parte del proceso de inscripción. La falta de declaración será motivo de descalificación o retiro.
Detección
Uso de herramientas para la detección de contenido manipulado en videos y materiales presentados.
Evaluación
Creación de un comité de revisión conformado por expertos en IA, ética y veracidad de contenidos.
Estas medidas estarán respaldadas por procedimientos formales de cumplimiento, que podrán incluir descalificación, divulgación pública o retiro de premios, según sea necesario.
Con estas acciones, el Festival refuerza su compromiso con la creatividad que se basa en la verdad, la equidad, la transparencia y la excelencia.