Durante la cuarta jornada de la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, se anunciaron, entre otros, los ganadores en las Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy y Creative Commerce.
19 de junio, 2025.- La noche de las categorías de alto impacto con jurados visionarios y estrictos. Cuando se aplica la creatividad a la transformación de los negocios, la efectividad, las estrategias de fondo y el comercio; se hace “marketing del bueno” que genera impacto potente que se convierte en el sostén de las marcas.
Los trabajos de todo el mundo en estas categorías, pueden o son capaces de marcar un antes y un después.
Creative Business Transformation Lions
De 262 inscripciones, se entregaron siete premios: un Oro, dos Plata y tres Bronce, además del Grand Prix, otorgado a ‘AXA – Three Words’, de AXA por Publicis Conseil (París). Esta campaña, que ya había ganado el Grand Prix en la categoría Direct, introduce tres palabras clave —»y violencia doméstica»— en los contratos de seguros de hogar en Francia. Así, las víctimas que llaman a la línea de emergencia son reubicadas y asistidas de inmediato.
Jane Lin-Baden, presidenta del jurado y CEO APAC de Publicis Groupe, señaló: “AXA convirtió un producto tradicional en una herramienta de cambio social y preferencia de marca. Un ejemplo poderoso de transformación creativa aplicada al negocio y la sociedad.”
Este es un ejemplo que todas las empresas aseguradoras en el mundo podrían simular, para Maria Belén Tinajero, directora de MarketingActivo, esta ejecución tan efectiva -ya demostrada- no es una “campaña publicitaria netamente dicha” es justamente la transformación de un negocio, la innovación en estrategias reconociendo la situación real de sus clientes.
Creative Effectiveness Lions
De 326 inscripciones, se entregaron 17 Leones: tres Oro, seis Plata, siete Bronce y el Grand Prix a ‘Shot on iPhone’, de Apple por TBWA\Media Arts Lab (Los Ángeles). Esta campaña, lanzada hace 10 años, consolidó al iPhone como el smartphone más vendido del mundo, según Counterpoint 2025.
Andrea Diquez, presidenta del jurado y CEO global de GUT, comentó: “La campaña logró democratizar la creatividad, convirtiendo momentos cotidianos en arte, y estableciendo una plataforma duradera de contenido generado por usuarios.”
Las inscripciones en esta categoría crecieron por cuarto año consecutivo, con un aumento del 6,5 % interanual.
Creative Strategy Lions
Esta categoría recibió un récord de inscripciones por sexto año consecutivo. De un total de 902 trabajos inscritos, se otorgaron 28 premios: cinco Oro, nueve Plata, 13 Bronce y el Grand Prix a ‘Real Beauty’ de Dove, por Ogilvy UK (Londres). La campaña transformó la visión de belleza, posicionando a mujeres reales como protagonistas y consolidando el concepto como un movimiento global de autoestima.
Pats McDonald, presidenta del jurado y CSO global de Dentsu Creative, destacó: “Con solo un 2 % de mujeres que se describen como bellas, Dove ha liderado durante 20 años una causa cultural con impacto comercial y social extraordinario.”
Otra campaña favorita para nuestra directora, aclara: “es extraordinario como Dove ha marcado el inicio de un cambio cultural en el mundo entero. Algo que sin duda, unos lo han aceptado más que otros, las criticas seguirán, pero esta marca inició hace tanto tiempo un sueño y demuestra que la persistencia en el objetivo mayor, logra impactar en cada una de las personas, hombres y mujeres. Cuando la creatividad se aplica bien en una campaña sostenida, no hay un pero que sirva. El ROI lo demuestra en el balance y el bien mayor sigue creciendo”.
Japón ganó sus primeros Leones en esta categoría: uno de Oro y uno de Bronce.
Creative Commerce Lions
Esta categoría recibió un récord de inscripciones por sexto año consecutivo. De 644 inscripciones, se premiaron 21 campañas: tres Oro, ocho Plata, nueve Bronce y el Grand Prix para ‘Preserved Promos’, de Ziploc por VML (Nueva York). Con apoyo de influencers, la experiencia de comercio móvil transformó cupones vencidos en nuevas oportunidades de ahorro y ventas para retailers.
Gabriel Schmitt, presidente del jurado y CCO global de Grey, afirmó: “Una idea audaz, escalable y con ejecución impecable. Nos hizo sentir orgullosos de la industria.”
Simon Cook, CEO de LIONS, expresó:
“Los brillantes ganadores de estas categorías ejemplifican cómo la creatividad y el pensamiento estratégico pueden transformar negocios y experiencias del cliente. Felicitaciones a todos los ganadores por este merecido reconocimiento, y un sincero agradecimiento a nuestros jurados.”