Durante la segunda noche de premiación en la XIX edición del festival El Ojo de Iberoamérica, se premió a esta categoría que tal vez es la que menos piezas registra durante el festival y según los jurados puede tener muchas más piezas participantes debido a la gran creatividad que tenemos en LATAM. No hubo Grand Prix.
Este premio reconoce aquellos trabajos que ya fueron galardonados en el festival y que han demostrado su eficacia. La categoría presidida por Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina, seleccionó dos piezas para que se llevaran los únicos Oros de la categoría.
“El primer panel Inca” de Wunderman Phantasia para Cusqueña de SAB Miller Perú se quedó con oro de Eficacia, gracias a que representó el 8% de incremento en ventas directas del producto. “Tetas x Tetas”, el trabajo de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama) se consagre con un oro en la categoría.
Las platas se repartieron entre Ogilvy & Mather Colombia, Proximity Barcelona, LOLA Mullen Lowe, Newlink Group, WMcCann Erickson Brasil, Fahrenheit DDB, Tribal 121, Mercado McCann. Por su parte Italia, Proximity Barcelona, Leo Burnett México, Mercado McCann, P4 Ogilvy & Mather Panamá, J. Walter Thompson Colombia, McCann Lima, WMcCann Erickson Brasil se quedaron con Bronces.
OROS:
EF1 – Productos
–El primer panel Inca, de Wunderman Phantasia para Cusqueña de SAB Miller Perú. Perú
EF3 – Bien Público
–Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina
PLATAS:
EF1 – Productos
–Be true to your pleasure, de LOLA Mullen Lowe para Magnum de Unilever España. España
–Botella regalo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca Cola de Coca-Cola España. España
EF2 – Servicios
–Campaña de lanzamiento X-Files – Fox, de Newlink Group para X-Files serie TV de FOX Channels Colombia. Colombia
EF3 – Bien Público
–La campaña más pautada, de Fahrenheit DDB para Ponle Corazón de Fundación Peruana de Cáncer. Perú
EF4 – Institucional e Imagen Corporativa
–70 guardianes del invierno, de Proximity Barcelona para Scout 4×4 de koda España. España
EF6 – Activación de marca
–Botella regalo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca Cola de Coca-Cola España. España
–Huerta fresca, de WMcCann Erickson Brasil para Huerta fresca de Supermercado Zona Sul. Brasil
–Maletas del Perú, de Tribal 121 para Maletas del Perú de PromPeru. Perú
EF7 – Éxito sostenido
–Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Quiero! de Banco Galicia. Argentina
BRONCES:
EF2 – Servicios
–Grandes fracasos de Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Quiero! de Banco Galicia. Argentina
EF3 – Bien Público
–#UnMinutoenSiria, de Italia para Te doy la Bienvenida de Amnistia Internacional Argentina. Argentina
–Anuario de los niños invisibles, de Leo Burnett México para Anuario de los niños invisibles de Fundación Reinserta Un Mexicano. México
EF4 – Institucional e Imagen Corporativa
–Mi primer día de la mujer, de WMcCann Erickson Brasil para Día de la mujer de L Oreal Paris Brasil. Brasil
EF6 – Activación de marca
–70 guardianes del invierno, de Proximity Barcelona para Scout 4×4 de koda España. España
–La última máscara, de J. Walter Thompson Colombia para Fundación Natalia Ponce de León de Fundación Natalia Ponce De León. Colombia
–Mi password de twitter es, de McCann Lima para Concientización del Alzheimer de Instituto De La Memoria / APEAD. Perú
EF7 – Éxito sostenido
–Hueco twitero, de P4 Ogilvy & Mather Panamá para Telemetro Reporta de Medcom Panamá. Centroamérica y Caribe
–Huerta fresca, de WMcCann Erickson Brasil para Huerta fresca de Supermercado Zona Sul. Brasil