ESOMAR es un espacio de aprendizaje, y este año se logró más de lo que se hizo en años anteriores; también este año se realizó The Best of ESOMAR, cuya modalidad brinda las mejores ponencias que se presentaron en el Congreso LATAM, y el congreso grande hacia los países.
Julia Helena Carrillo, Gerente Técnico Comercial de Consultor Apoyo, y Representante de ESOMAR en Ecuador, conversó con Marketing Activo sobre este tema:
Julia Helena Carrillo sostiene ESOMAR se ha caracterizado por tomar 2 vertientes en sus eventos: Mayor desarrollo tecnológico, e inclusión de desarrollos técnicos para la investigación, es decir, mientras más a fondo uno vaya en una investigación, se encuentra más información.
Uno de los aportes de ESOMAR es utilizar las herramientas necesarias para aproximarse al conocimiento; se busca entender para aportar a la construcción de marcas, de productos, es decir, las herramientas son la clave.
ESOMAR es un espacio de aprendizaje, y la investigación es una carrera completa, motivo por el cual, los eventos de ESOMAR son planteamientos de casos donde se analiza el proceso completo, y se ve el manejo de la verdad.
El caso de los quesos de Zuleta, sostiene Julia Helena, se exhibió en México en el congreso de LATAM, en Argentina en The Best of ESOMAR, y estuvo también en Colombia, a partir de estos eventos, su objetivo era mejorar la imagen de Zuleta, a través de un proceso que les permita dotar a la marca de mayor personalidad.
Para la realización de estos quesos, investigaron el análisis etnográfico completo, encontraron elementos que podían aportar mucho; encontraron cosas cromáticas de la naturaleza, y valores con los que se trabaja.
Julia Helena sostuvo que se desarrollaron elementos para dar coherencia a la marca, se validó como se va a escribir la tipografía de la marca Hacienda Zuleta, se hizo un trabajo en el cromático de los encerados, para hacerlos más acorde con la naturaleza, entre otras actividades.
Adjunto a los quesos de Zuleta se lanzó a Don Galo, cuya representación era el oso de anteojos, y la Zuleteña representada por el cóndor.
Estos proyectos están arrancando y fusionándose, y se anclan más hacia las marcas para volver a la comunidad de forma responsable, motivo por el cual Julia Helena Carrillo sostuvo que la Pachamama tiene el poder suficiente para apoyar a la construcción de marcas.
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