La mujer en el marketing y la publicidad ha presentado avances, pero sin duda hay desafíos que trabajar día a día en las empresas, agencias, y otros entornos. La diferencia salarial, el proceso del techo de cristal, y temas como la hipersexualización y estereotipación de la mujer en la publicidad aún persisten.
Quito, 7 de marzo de 2025.- En la actualidad, la mujer ha logrado una mayor presencia en el mundo del marketing y la publicidad, ocupando roles clave en la toma de decisiones y en la creación de estrategias innovadoras. Sin embargo, a pesar de los avances, persisten desafíos significativos en términos de equidad de género y representación justa dentro del sector.
Uno de los cambios más positivos ha sido el creciente número de mujeres en puestos de liderazgo. Según un estudio de la iniciativa UnaDeDos, impulsada por Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, las mujeres representan el 49% en los departamentos creativos de agencias de publicidad en España, pero solo el 33% de los puestos de dirección creativa están ocupados por ellas. Este dato refleja una tendencia de crecimiento, aunque todavía hay camino por recorrer.
En términos de brecha salarial, la diferencia sigue siendo evidente. De acuerdo con la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en Ecuador existe una brecha salarial de género del 9,3%, lo que significa que, en promedio, por cada 100 dólares que gana un hombre en el mismo puesto, una mujer recibe 91 dólares. Esto se replica en la industria del marketing, donde las mujeres en posiciones gerenciales suelen ganar menos que sus colegas masculinos.
Aún existen obstáculos como el «techo de cristal», que impide el acceso equitativo a las oportunidades de crecimiento.
Además, la hipersexualización y estereotipación de la mujer en la publicidad sigue siendo un problema persistente, aunque cada vez más marcas están adoptando enfoques más éticos y responsables en su comunicación.
Afortunadamente, los movimientos feministas y el auge del marketing con propósito han impulsado un cambio en la narrativa.
Hoy, se valora más la representación realista y empoderadora de la mujer en la publicidad, promoviendo la diversidad y la inclusión. Además, las redes sociales han permitido a las consumidoras expresar su voz y exigir contenidos más respetuosos y alineados con los valores de equidad.
En conclusión, la mujer ha logrado avances significativos en la industria del marketing y la publicidad, pero aún queda trabajo por hacer para alcanzar una verdadera equidad. La transformación de esta industria depende de seguir impulsando políticas de igualdad, romper estereotipos y garantizar oportunidades justas para todas las profesionales del sector.