El día de ayer en Marketing Activo, Daniela Córdoba, Gerente de Marca de Coca-Cola dijo: “Es necesario hacer buenas acciones todos los días como sonreír a la gente y generar pequeños detalles que hagan la diferencia.”
Daniela Córdoba habló sobre las campañas publicitarias que Coca-Cola realizó durante el cierre del 2011 e inicios del 2012.
La gerente comentó que las campañas de la empresa quieren generar positivismo en la gente, practicando así los valores de la marca. La filosofía corporativa es: “viviendo positivamente”, y por tanto, cada actividad que realicen tiene que ser sostenible y cumplir con varios compromisos.
Durante diciembre del año pasado, Coca-Cola llevó a cabo la campaña de Correos del Ecuador, su hilo conductor fue el optimismo; esto se juntó con el concurso epistolar propio de Corres del Ecuador, donde se convocó a que la gente envíe cartas, recuperando así el uso del correo tradicional y el uso de la escritura adecuada. También se realizó la campaña del árbol de los buenos deseos, en la cual se convocó a todos para que manden sus cartas y sean colocadas en dicho árbol.
Como apertura de año, Coca-Cola presentó la campaña latinoamericana de Súper Héroes, la cual se filmó durante el 2011 y oficialmente se lanzó para el 1 de enero. El objetivo fue mantener el espíritu positivo de siempre. La campaña, que continúa realizándose, pretende generar conciencia de que lo bueno si existe, y para ello, presenta a niños disfrazados de súper héroes, recordando a los adultos sus vivencias infantiles y la necesidad de revivirlas hoy en día.
Daniel explicó que Coca-Cola es una compañía internacional con pensamiento local, justamente, Ecuador fue el primer país en activar la publicidad de los súper héroes; y para amplificar la campaña se creó un portal de internet donde la gente se inscribe y recibe misiones personales y colectivas.
Para finalizar Daniela dijo: “Queremos que más ecuatorianos se enteren de lo que está pasando porque los ecuatorianos somos súper héroes.”
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