Las marcas y los minoristas del sector de alimentos y bebidas están creando experiencias de viaje inmersivas para los consumidores. Estas escapadas con marca transportan a los huéspedes a mundos inmersivos cuidadosamente elaborados que muestran la personalidad y los valores de la marca, al mismo tiempo que forjan conexiones emocionales.
Quito, 22 de Agosto de 2024.- VML Intelligence compartió con MarketingActivo esta nueva tendencia en las marcas que está iniciando en el mundo. Más allá de la publicidad y las campañas 360· y todo los datos que generamos en marketing, siempre nos basamos en lo que quiere el mercado. Ahora, las marcas de comida y bebidas, se ponen en línea con experiencias más emocionantes que tal vez sus productos no las brindan, pero se complementan.
Taco Bell, The Cantinas.
Taco Bell se prepara para lanzar «The Cantinas», una «comunidad de jubilación anticipada» donde cualquier persona, independientemente de su edad, puede abandonar la rutina diaria en favor de una vida relajada. La experiencia, con entradas agotadas, que se llevará a cabo en San Diego, California, el 17 y 18 de agosto, invita a los miembros del programa de recompensas de Taco Bell a registrarse para un pase de un día ($50) o de fin de semana ($150) y «abrazar su yo interior de adulto mayor». Las actividades inspiradas en adultos mayores incluyen aeróbicos y pickleball por la tarde, manualidades y bingo, junto con «experiencias gastronómicas elevadas».
La idea de una vida bien vivida está arraigada en la filosofía de marca de Taco Bell «Live Mas» (que significa «vive más»). En un comunicado, el director de marketing Taylor Montgomery señaló que «no creemos que debas esperar hasta los 55 años para vivir la vida que anhelas».
KFC Australia, The Colonel’s Lodge
En julio de 2024, KFC Australia ofreció a los fanáticos del pollo frito la oportunidad de ganar una acogedora estadía en el Colonel’s Lodge, un refugio de vacaciones con paneles de madera de la marca, ubicado en las pintorescas Blue Mountains. La promoción de «Navidad en julio» incluía un mayordomo de KFC y un suministro ilimitado de comida navideña de KFC. Para ser elegible para uno de los tres premios, los fanáticos tenían que gastar al menos $30 AUD en la aplicación de KFC durante el mes de julio.
Ambas experiencias demuestran el potencial de la narración de marca. Al invitar a los fanáticos a mundos inmersivos cuidadosamente elaborados fuera de lo cotidiano, las marcas pueden profundizar las conexiones con los consumidores y aprovechar el apetito por la comunidad, la convivencia y la relajación. Como se informó en el Future 100 2024, los consumidores están adoptando experiencias en persona que los ayudan a sentirse conectados con los demás (Tendencia #5, efervescencia prosocial).
No solo los gigantes de la comida rápida ven valor en las escapadas con marca. Para la Pascua de 2024, la marca de dulces de malvavisco Peeps debutó Peeps Sweet Suite, una habitación de hotel equipada con muebles, decoración, peluches y comodidades con temática de dulces, y repleta de dulces de la marca. Las suites, creadas en asociación con Home2Suites by Hilton Easton, se podían reservar para estadías de una o dos noches a partir de $159 e incluían una visita «VI.Peep» a la sede de la marca.
Más allá de las experiencias memorables, la marca de cerveza Corona está aprovechando las escapadas que refuerzan su compromiso con la sostenibilidad y celebran su herencia de la playa. Este verano, los bebedores europeos pueden participar en una promoción que ofrece la oportunidad de visitar el destino privado de la marca, Corona Island, un resort caribeño frente a las costas de Colombia que la marca lanzó en 2022. Si bien ofrece la oportunidad de acercarse a la naturaleza y disfrutar de experiencias gastronómicas y de bienestar, la isla también es una apuesta por comunicar los beneficios de una vida consciente y sostenible.
Peeps Sweet Suite; Corona Island.
Las escapadas inmersivas de construcción de marca ofrecen una forma tangible de comunicar la ética, los valores o la visión creativa de la marca, al tiempo que fomentan la lealtad. Al aprovechar el deseo de experiencias colectivas, las marcas no son solo proveedores de productos, sino arquitectos de recuerdos.
