La FIFA es una máquina de negocios. En este especial analizamos las marcas globales, regionales, acuerdos de largo plazo, inversiones y valores de mercado de los jugados que son parte de la fóbica de los clubes que a su vez, conforman las selecciones. En este año, Junio ha sido el mes del rey de los deportes.
Quito, 11 de junio de 2025.- La FIFA es una máquina de negocios. En este especial analizamos las marcas globales, regionales, acuerdos de largo plazo, inversiones y valores de mercado de los jugados que son parte de la fóbica de los clubes que a su vez, conforman las selecciones. En este año, Junio ha sido el mes del rey de los deportes y nosotros te traemos las cifras del negocio deportivo entre las eliminarías para el mundial y el nuevo torneo que inicia en esta semana.
Los acuerdos son millonarios y en diversas maneras. La geografía juega para el sistema de marketing y comercial.
Aunque el Mundial de Clubes es un evento global, varios patrocinadores destacan en regiones particulares:
- Estados Unidos/Norteamérica: Bank of America (patrocinador local y de estadio) y los productos de AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra) tendrán fuerte presencia en EE.UU. Coca‑Cola, radicada en Atlanta, reforzará su visibilidad en el mercado estadounidense y global. Muchos estadios (por ejemplo el Bank of America Stadium en Charlotte) lucirán su marca. Coca-Cola es socio de la FIFA desde 1978 para los Mundiales.
- Asia y Oriente Medio: Hisense (empresa china) y Qatar Airways (aerolínea con base en Doha) apuntan a mercados de Asia y Europa. Su patrocinio sugiere activaciones en vuelos transcontinentales y medios digitales en esas regiones.
- Europa: Marcas de origen europeo como Adidas (Alemania) y Taittinger (Francia) aportan tradición y lujo. Adidas capta a aficionados en Europa y EE.UU. a través del balón oficial, mientras Taittinger refuerza la imagen de prestigio en la fase final del torneo en Nueva York, será para los triunfantes en el show de clausura.
- Global: Coca-Cola (Atlanta) y Lenovo/Motorola (China/EE.UU.) actúan en todo el mundo, con activaciones en línea y marketing digital global. Airbnb (sede en EE.UU.) ofrece sus servicios en las ciudades sede en 11 estados.
Clasificación de patrocinadores por categoría
Los patrocinadores por sector de actividad, lo cual nos permite comparar su rol y la propuesta de valor para el torneo:
| Categoría | Marcas patrocinadoras |
| Bebidas no alcohólicas | Coca‑Cola Company (Atlanta) |
| Bebidas alcohólicas | AB InBev (Budweiser, Corona, Michelob Ultra) (Bélgica/EE.UU.)
Taittinger (Champagne, Francia) |
| Tecnología / Electrónica | Hisense (China)
Lenovo (China/EE.UU.) Motorola (EE.UU., marca Lenovo) |
| Finanzas | Bank of America (EE.UU.) |
| Transporte / Logística | Qatar Airways (Qatar)
Rock-it Cargo (Logística global) |
| Equipamiento deportivo | Adidas (Alemania, balón y equipación oficial) |
| Alojamiento / Turismo | Airbnb (EE.UU.) – plataforma oficial de alojamiento y experiencias |
| Otros servicios | – |
Por ejemplo, en estadios de EE.UU. se espera la colocación de pantallas y monitores de Hisense para VAR y narración gráfica según lo que menciona flashscore.es, mientras que Michelob Ultra y Budweiser tendrán fuerte presencia en el sector de bebidas de los concesionarios (país anfitrión).
Inversiones y duración de los acuerdos
Las cifras exactas de los contratos varían según los acuerdos. Algunas estimaciones conocidas son:
- Hisense: acuerdo valorado en € 83,5 millones (US$ 96,36 millones) para suministrar TVs y tecnología al torneo.
- Bank of America: se habla de alrededor de € 92,8 millones (US$ 107,10 millones) para su acuerdo con FIFA (sobre todo para el Mundial 2026) el monto específico para el Club World Cup no se reveló.
- Coca-Cola: su contrato global con FIFA (hasta 2030) asciende a unos € 371 millones (US$ 428,16 millones), cubriendo patrocinios de mundiales.
- Adidas: contrato de patrocinio a 15 años (~2026) por € 743 millones (US$ 857,47 millones) que incluye suministro de balones y ropa.
- AB InBev: renovó hasta 2026 con FIFA y luego cerró un paquete independiente para el Club World Cup 2025; la AP señala que no se hizo público el valor del convenio con Budweiser.
- Airbnb: colaborará durante tres años (2025–2027) como plataforma oficial de hospedaje para varios torneos.
- Taittinger: amplió su acuerdo oficial de Champagne hasta 2029.
- Qatar Airways, Lenovo/Motorola, Rock‑it Cargo: no revelaron cifras, pero firmaron contratos múltiples años (2025 en adelante) como nuevos socios de FIFA.
También destacan inversiones indirectas: por ejemplo, Bank of America Stadium (Charlotte, 75.000 localidades) renovó sus derechos de nombre por 20 años por €130 millones. En conjunto, la FIFA estima que los patrocinios aportaron fondos para premiar con al menos €46,4 millones a los clubes participantes, lo que es US $53,55 millones.