“Gracias Mamá”, un Spot que demuestra el apoyo incondicional de las madres y continúa las premiadas campañas anteriores sobre el apoyo de las madres que están tras los atletas en los Juegos Olímpicos.
La campaña “Gracias Mamá” fue presentada por Procter & Gamble, desarrollada por Wieden+Kennedy, a tan solo 100 días de la apertura de los Juegos Olímpicos. “Strong” ha sido clasificado como uno de los videos más vistos de las olimpiadas.
El video presenta la influencia y apoyo que ha representado la figura materna en cuatro competidores que van a los Juegos Olímpicos 2016 en Río. Mireia Belmonte, nadadora y plusmarquista mundial en natación y su madre, Paqui García, son embajadoras de la campaña en España.
El anuncio dirigido por Jeff Nichols consta con dos versiones, la corta de 60 segundos, se presenta en 30 países y la larga de dos minutos se encuentra en internet.
P&G utiliza cada año para la campaña de los juegos olímpicos la investigación de sus marcas para crear productos adecuados para madres y familias. Este año la marca revela finalmente datos del “ Informe Global sobre madres” y presenta qué significa realmente ser madre en el mundo.
- El 86% Busca que sus hijos sientan su presencia aun cuando no están juntos.
- Un 67% manifiesta que tiene más importancia dar buen ejemplo y guiarlos bien, que estar presentes en todo momento de sus vidas.
- Tras experimentar el rol de madres, las mujeres reconocen a las suyas.
- El 54% reconoce su paciencia, el 42% su empatía y el 41% la fuerza emocional.
- El 64% afirman que la maternidad en la actualidad es más compleja que antes.
- Casi todas las madres (97%) admiten que no estaban ”listas” emocionalmente para ser mamás y es una fortaleza que debían adquirir cuando se convirtieron en madres.
- Aquellas que reciben ayuda en el día a día del cuidado de sus hijos (54%) sienten que son ellas las que lideran con éxito su familia (81%).
“Ésta campaña parte de la idea de que, detrás de cada atleta, hay una madre increíble”, declara Marc Pritchard, P&G Global Brand Officer.
Wieden and Kennedy dice en su página: “ En el pasado, hemos agradecido a mamá por todo lo que hace diariamente. Para los Juegos Olímpicos Río 2016, hemos llevado nuestro agradecimiento más allá – por ser siempre fuertes en tiempos de adversidad. Porque se necesita alguien fuerte para criar a alguien fuerte.”