eMarketer en su más reciente informe determina que “la televisión continuará siendo el medio publicitario dominante del sector con un gasto del 38,1% de los medios en 2014, y hasta 2017 seguirá superando a la inversión en el entorno digital”.
Esto se debe especialmente a su alcance, su impacto y poder de influencia en el espectador y la posibilidad de establecer con bastante exactitud el tipo de audiencia. Además ofrece estadísticas que se consideran fiables y permite un control de los resultados obtenidos con la inversión
Esta tendencia ha implicado que se considere ya la opción de crear campañas que se complementen entre medios tradicionales y digitales para lograr mayor efectividad. Un estudio de Forrester Consulting y Videology de 2013 demostró que “el 52% de las compañías de medios de comunicación, el 68% de los anunciantes y el 69% de las agencias publicitarias esperan que las agencias elaboren campañas que abarquen todas las plataformas”.
Adicionalmente AYTM Market Research determinó en un estudio que “83,7% de los internautas estadounidenses consideran que los spots en televisión son más efectivos que en otras plataformas”.
Fuente:Marketing Directo
Foto: ©Practicopedia
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